Twitter, Facebook, YouTube e a extensão do domínio do debate público

Na noite de 23 de abril e durante toda a campanha, a única característica comum dos 11 candidatos presidenciais era ter uma conta no Twitter ou no Facebook.

Ainsi, de Nathalie Arthaud a François Fillon passando por Jacques Lassalle, François Asselineau, Benoît Hamon ou Emmanuel Macron, todos os terão ativado com mais ou menos brilho, todos terão estendido à sua maneira o domínio de suas lutas, aproveitando assim a formidável expansão da plataforma de debate público que é o Facebook, YouTube ou Twitter.

Mélenchon, campeão em todas as categorias

Jean-Luc Mélenchon sem dúvida saiu vitorioso dessa batalha nas redes sociais. Com cerca de 300 assinantes no YouTube e 000 milhões de visualizações, ele se destacou por mostrar que "a mídia sou eu", impondo um estilo extraordinário, moderno e autêntico, às vezes personificado por um holograma ou por ele mesmo., Bancando o aprendiz de jornalista em seu "não visto em vídeos de TV ”, respondendo a algumas das 26 perguntas feitas por seus fãs em seus vídeos“ FAQ ”no YouTube.

 
Abalando todos os formatos de comunicação política, muitas vezes confiscando o debate graças a um perfeito domínio dos códigos digitais, Jean-Luc Mélenchon terá se estabelecido em poucos meses como “o” mais “bem-sucedido” Youtubeur político da França. Confraternizando com Squeezie no Twitter (um dos maiores Youtubers franceses com quase 9 milhões de inscritos e mais de 3 bilhões de visualizações em seus vídeos), amigo do nativo de Estrasburgo, Ludo, influenciador político de peso com a Geração Y graças ao seu canal "ouse a falar "decifração política.

 
Às vezes tentando falar a língua deles sem ficar desatualizado, Jean - Luc Melenchon terá visto sua carreira política decolar novamente graças ao entusiasmo sem precedentes das redes sociais em torno de sua pessoa ... a começar pelos fóruns de Gamesvideo.com que, muito antes do YouTube, viu o surgimento de um Melenchonmania visível através de seu meme ou slogans absurdos, mas altamente virais, produzidos espontaneamente por usuários da Internet, incluindo os famosos "Can't Stenchon the Melenchon" ou "Yes we" música ! ”(Diretamente inspirado por Trump ou Obama e distante de Putin).

 
Emmanuel Macron: ofensivo e defensivo ao mesmo tempo

Emmanuel Macron, vencedor nas urnas, mas eliminado no YouTube com 15 assinantes e 600 milhão de visualizações, terá sido largamente deixado para trás por seu rival digital nesta plataforma. Muito classicamente presente nas redes se deixarmos de lado sua atuação casual no SnapChat alguns dias antes da primeira rodada - onde o vimos dar conselhos a um estudante apaixonado por seu professor de direito penal ou ser hilário com um sorriso botoxed por um filtro durante um dia dedicado às eleições - Emmanuel Macron também terá estado muito ativo no Facebook e no Twitter, mesmo que tenha permanecido sóbrio (seus genes dissidentes são certamente mais fracos que o nosso francês Che Guevara).

Graças a uma equipe que pode contar com 5 voluntários inteiramente dedicados ao Facebook e 000 dedicados ao Twitter, o principal objetivo da equipe digital de Emmanuelle Macron durante esta campanha foi frustrar rumores e repelir ataques de hackers como Fancy. Bears, caçá-los notícias falsas no 4chan em particular.

Também muito presente em todos os meios de comunicação tradicionais, a problemática de Emmanuel Macron terá sido, acima de tudo, usar as redes para estruturar sua campanha, recrutar voluntários, criar compromissos em torno de seu movimento En Marche!, Ao mesmo tempo em que controla sua e -reputação.

Marine Le Pen: lado direito de Florian Philippot voltado para a fascosfera

Marine Le Pen, também muito ativa nas redes sociais (e sozinha à frente de sua conta no Twitter), terá contado com o apoio de uma fascosfera muito estruturada e consagrada em todas as plataformas do Twitter ao Facebook até 'em … jeuxvideo.com (espere ...) e seu fórum 18-25 tristemente nomeado e às vezes tristemente famoso por seus deslizes, para desabafar odiadores todo tipo. Estes terão se unido em torno do candidato para denunciar em todas as direções "Baby Holland" (apelido dado a Emmanuel Macron pela própria candidata), rápido para aplicar o ditado de Bacon: "Calúnia calúnia sempre restará algo".

Por sua vez, Florian Philippot personificou a voz da Frente Nacional no YouTube por meio de vídeos filmados do "cafet" da FN "(vídeos também rastreados pelo consultor digital de Jean-Luc Mélenchon, Antoine Léaument, em seu canal do YouTube“ Bom senso ") . Com 18 assinantes e quase um milhão de visualizações na véspera da primeira rodada. Muito civilizado e didático, o tom descontraído protegia assim a cara sombria da FN, que podia se expressar com total impunidade por meio de poderosos e organizados retransmissores em redes e fóruns.

Do lado oposto e visível a respeitabilidade da demonização, na frente e escuro as mensagens históricas do Partido Frontista veiculadas por uma fascosfera muito presente, muito ativa, extensa e às vezes nebulosa na web.

 
François Fillon e Benoît Hamon também estiveram presentes nas redes. Enredado no #Penelopegate, François Fillon terá dificuldade em transmitir suas ideias e impor seus temas. Benoît Hamon também não terá feito faíscas lá.

Um dia antes da eleição para o primeiro turno, o dados grandes anunciou um duelo Fillon - Le Pen quando as pesquisas previram a vitória de Emmanuel Macron sobre Marine Le Pen na noite de 23 de abril.

E nas redes sociais, qual foi a tendência?

Os candidatos mais ativos inevitavelmente terão se beneficiado de boletins informativos direto do Facebook e do YouTube para as urnas. Mas será o suficiente?

O placar de 23 de abril nos dá uma primeira resposta. E essa resposta é não.

Assim, as redes sociais, se são ótimas ferramentas para veicular ideias e federar comunidades, mostrariam seus limites na vida real. Isso é chamado em particular de “efeito de encontro”: um ardor no vácuo, que não deve ser confundido ou transposto com o que acontece “no IRL”, ou seja. na vida real. Como não confundimos um torcedor que vem assistir a uma reunião com o eleitorado que falta conquistar para sair vitorioso de uma eleição.

Na verdade, se olharmos mais de perto o funcionamento das redes sociais e nossas práticas individuais, a moeda de troca nas redes sociais é a emoção. E nessas estradas da emoção, o indivíduo nada mais ama do que seguir e gostar das pessoas que ama e conversar com pessoas que pensam como ele. A maioria das linhas do tempo do Facebook está cheia de bons sentimentos, lolcats e sorrisos legais. Os usuários da Internet tendem a se cercar, como na vida real, de pessoas que se parecem com eles, ao mesmo tempo em que buscam fazer o bem a si mesmos.

Ou seja, quem vota no Macron não segue o Twitter de Marine Le Pen e vice-versa. É assim que uma “bolha de filtragem” é criada, amplamente amplificada por algoritmos, em torno do indivíduo que, se não for cuidadoso, vive em um mundo hermético onde não ouve mais, não pode mais ouvir. Não vê mais e não descobre opiniões contrárias às suas.

Em última análise, as redes sociais são ferramentas, mas não abrem fronteiras, permitem o desdobramento de campanhas de condenação mas não a conversão. E, acima de tudo, eles confortam os indivíduos em suas posições.

Anne-Catherine Ouvrard, Professor e treinador em marketing digital, conferencista, Conservatório Nacional de Artes e Ofícios (CNAM)

La versão original deste artigo foi postado em A Conversação.

Crédito da imagem: A Conversação

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