Ao compartilhar, em vez de consumir, ajuda a superar a solidão

Solidão e materialismo estão ligados: as pessoas mais isoladas tendem a se refugiar na compra de atos para entretenimento, em detrimento das interações sociais. E, considerado negativo, consumir mais para aliviar a solidão pode promover comportamentos de risco ou até atividades ilegais.

TNo entanto, estávamos convencidos de que havia situações em que a solidão não tinha necessariamente um impacto negativo. Portanto, examinamos as estratégias que os adolescentes usam para lutar contra a solidão, a fim de moderar seus efeitos nocivos.

Contra a solidão: estratégias ativas e passivas

Observamos como diferentes indivíduos lidam com a solidão. Algumas pessoas recorrem a estratégias ativas para tentar resolver seus problemas diretamente. Por exemplo, quando se sentem solitários, podem tentar se conectar com outras pessoas e se mostrar de uma forma mais acolhedora.

Uma maneira de fazer isso é compartilhando, por exemplo, roupas ou música. Estratégias passivas, como atos de compra, não resolvem diretamente o problema, mas oferecem uma distração ou substituem a falta de interação social. Infelizmente, essas chamadas estratégias passivas muitas vezes não dissipam o sentimento de solidão.

Compartilhar, uma forma de materialismo

Queríamos saber se havia correlação entre as estratégias de combate à solidão, tanto ativa quanto passiva, e dois tipos de materialismo: o compartilhamento e o ato de comprar. É raro associar o compartilhamento ao materialismo, mas aqui o vemos como uma forma de usar produtos para lidar com ameaças à própria identidade.

Para verificar se essas correlações eram reais, nossa equipe elaborou um questionário com o objetivo de mensurar as estratégias ativas e passivas, o compartilhamento, as compras e também as convicções morais dos respondentes. 406 adolescentes franceses responderam a este questionário. Os dados coletados foram então analisados ​​usando escalas e modelagem de equações estruturais.

Acalme a solidão compartilhando

Primeiramente, observamos que as pessoas solteiras usam estratégias ativas e passivas, cada uma não excluindo a outra. Portanto, tivemos que identificar as principais tendências entre os entrevistados.

Percebemos então que as pessoas que usam estratégias passivas têm taxas de compra mais altas e não se envolvem no compartilhamento. Por outro lado, aqueles mais orientados para estratégias ativas compartilham mais e são menos inclinados a atos de compra.

Estratégias passivas e comportamentos não saudáveis

Em seguida, examinamos as estratégias para lidar com a solidão e como essas estratégias se relacionam com comportamentos saudáveis, em oposição a atitudes prejudiciais. Surgiram então correlações fortes.

Pessoas que estão mais focadas em compartilhar têm comportamentos menos arriscados. Já aqueles que superam a solidão fazendo compras, por outro lado, adotam atitudes mais nocivas (como o consumo de cigarro, álcool ou mesmo atividades ilícitas).

O materialismo é geralmente considerado uma característica negativa, mas este estudo demonstra que existe uma maneira positiva de ser materialista. Tornar-se materialista por meio do compartilhamento permitena verdade, ser mais feliz e menos inclinado a se entregar a comportamentos de distração arriscados.

Temos a convicção de que este trabalho é de suma importância para o interesse público e pode ter grande repercussão. Recomendações poderiam ser feitas para que professores e pais fiquem mais atentos aos marcadores de solidão e, mais particularmente, aqueles destacados pelo ato de comprar. Medidas também podem ser tomadas para aliviar a solidão, de forma que crianças e adolescentes sejam menos propensos a comportamentos de risco.

Este texto é retirado do artigo acadêmico “Lidando com a solidão por meio do materialismo: as estratégias importam para o desenvolvimento de comportamentos antiéticos do adolescente” (Journal of Business Ethics, 2017), escrito por LJ Shrum, Tina Lowrey, Elodie Gentina.

metodologia : Élodie Gentina, LJ Shrum e Tina Lowrey elaboraram um questionário ao qual responderam 409 adolescentes (223 meninas e 186 meninos), de uma área urbana do norte da França. Eles então analisaram os dados coletados usando modelagem de equações estruturais. A análise mostrou uma correlação entre a forma como os entrevistados lidam com a solidão, ativa ou passivamente, e sua propensão a se entregar a comportamentos de risco, como fumar ou beber álcool. Pessoas que lidam com a solidão por meio de estratégias ativas, incluindo compartilhar, são, portanto, menos propensas a se envolver em comportamentos prejudiciais. Por outro lado, aqueles que lutam contra a solidão por meio de estratégias passivas, como o consumo, são mais propensos a comportamentos de risco.

LJ Shrum, Professor de Marketing, Escola de Administração HEC - Université Paris-Saclay e Tina Lowrey, Professor de Marketing, Escola de Administração HEC - Université Paris-Saclay

La versão original deste artigo foi postado em A Conversação.

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