Os endossos de livros cristãos de celebridades são genuínos? “Não”, responde um editor
É uma pedra na lagoa que jogou Katelyn Beaty, escritora e diretora editorial em uma casa cristã. Ela denuncia uma prática que beira a auto-estima e consiste em recomendar um livro cristão antes mesmo de ser escrito para vendê-lo, o que penaliza os autores que não podem apresentar garantias famosas.
Imagine um tradutor perturbado diante de uma obra que considera injustamente elogiada, "leitores" notam e retransmitem um artigo parando no título para evitar trocas genuínas. No reino religioso, imagine uma chamada para aprovar um sermão antes mesmo de ouvi-lo. No entanto, isso é o que é praticado no meio da publicação cristã, de acordo com Beaty, que especifica que ela mesma endossou obras com uma careta.
Em artigo de opinião publicado pela Cristianismo hoje em 6 de março, o diretor editorial da Brazos Press, uma subsidiária do Baker Publishing Group, afirma revisar muitas propostas de livros a cada semana e que os autores "sempre adicionam uma lista de apoiadores confirmados ou potenciais", além de elementos como amostras do que planejam publicar , a sua biografia ou mesmo estatísticas sobre a frequência dos seus sites, que dão uma ideia do seu potencial no mercado.
Mas, aponta Beaty, essas recomendações são “um detalhe estranho, porque a maioria dos livros de não ficção ainda não está escrita quando o autor assina contrato com uma editora”. É moral endossar uma obra que não existe para ajudar a promovê-la? É, em todo caso, a prática das editoras, cristãs ou não: "É uma questão de saber quem você conhece", e o conteúdo importa menos.
Mais ainda, Beaty afirma que "editores denominacionais escrevem uma recomendação para uma celebridade que não tem tempo para escrevê-la eles próprios".
Ela explica que, nesse caso, um membro da equipe editorial, querendo ver o nome de uma celebridade em um próximo título, entrará em contato com essa pessoa ou sua equipe e dirá:
"Sabemos que você está muito ocupado porque é muito importante e claramente chamado para fazer grandes coisas para Deus, então provavelmente não terá tempo para ler este livro. Mas ficaríamos muito honrados em ter seu apoio. Você poderia dizer algo assim? [preencha a aprovação]."
Uma abordagem vencedora, porque a celebridade ou seu assistente assina o texto ou o modifica antes da publicação. O raciocínio mais ou menos subjacente é que o endosso dado pela celebridade vai atrair a confiança de quem a aprecia e incentivá-lo a comprar de olhos fechados. “Este princípio assume uma dimensão espiritual na publicação cristã, onde as pessoas que apóiam um livro podem fornecer apoio teológico para o trabalho de alguém”, adverte Beaty.
Quando celebridades retiram sua fiança
O editor se refere à recente polêmica sobre a publicação de um trecho pela The Gospel Coalition do livro "Beautiful Union: How God's Vision for Sex Points Us to the Good, Unlocks the True, and (sort of) Explains Everything" , no qual o autor, Joshua Ryan Butler, comparou a união de Cristo e a Igreja na teologia cristã à penetração sexual.
À medida que as críticas choveram, as celebridades que recomendaram o livro entraram em pânico. Dennae Pierre, chefe de organizações evangélicas, e Rich Villodas, um pastor, se retrataram publicamente. A primeira disse que escreveu sua crítica "com base no treinamento que Josh forneceu aos pastores locais" e apenas deu uma olhada rápida no livro; a segunda que um amigo em comum o convidou para apoiar o livro do qual leu apenas 25% a 30%.
O que questionar sobre sua confiabilidade moral. Segundo Beaty, os endossos também podem ajudar quem os assina, porque "afinal, os endossos significam que o aprovador é alguém importante; pessoas comuns não aprovam livros". E quanto mais o livro é vendido, mais valorizado é o depósito.
Jean Sarpedon
