Novo anúncio do Optical Center vincula a dignidade humana a Deus
Durante o verão, convidamos você a encontrar os artigos distribuídos este ano no site. Hoje um artigo publicado originalmente em 13/03/2023.
A Optical Center lançou no início de março um novo anúncio que traz uma mensagem de esperança e humanismo. O que a distingue de outras mensagens comerciais que associam os seus produtos à solidariedade ou a uma forte ligação é a escolha da marca especializada na ótica e a audição para alicerçar estes valores numa particularidade: resultariam da criação do homem por Deus .
O espectador que descobrir o anúncio da empresa francesa na segunda parte da noite pode esfregar os olhos de surpresa. Nos últimos anos, os anúncios zombaram ou abusaram de símbolos religiosos, como foi o caso na primavera passada com Propaganda do Burger King com a mensagem de Cristo durante a Última Ceia ou em 2011 com o anúncio da Benetton. A marca italiana, conhecida por pregar a diversidade, havia produzido uma imagem do Papa Bento XVI e do Grande Imam Ahmed el-Tayyeb, reitor da mesquita de al-Azhar, se beijando na boca católicos e muçulmanos irritados. Nada disso aqui.
À medida que mais e mais anúncios ecoam mensagens universalistas, humanistas e falam em conexão – pense nos comerciais da Coca-Cola implicando um suposto desenvolvimento de relacionamentos ao beber o famoso refrigerante – a Optical Center optou por abundar nessa direção, mas sem fazer do indivíduo seu própria referência.
O comercial intitulado "Les Valeurs Optical Center" abre com a imagem de uma criança, com foco em seu olhar. E uma voz cálida e benevolente anuncia:
"Cada ser humano carrega dentro de si os talentos que Deus lhe deu. Fortalecidos por esta singularidade, cada um de nós merece ser visto e ouvido como tal! Na Ótica, ver bem não é apenas uma questão de acuidade visual: é uma capacidade de privilegiar o que nos une; ouvir bem leva-nos a conviver bem."
O filme continua mostrando um homem idoso que comemora seu aniversário dançando, cercado por sua família, relações intergeracionais e interculturais, com destaque para uma mulher de origem africana chorando de alegria quando um fonoaudiólogo coloca um aparelho auditivo nela.
Dignidade baseada no dom divino
Nesse slogan, a dignidade humana procede de Deus, sem que seja definida, como o deus civil americano. Todo crente verá o meio-dia em sua porta de acordo com sua religião. A mensagem não é a de um humanismo alheio ao divino, mas faz repousar os méritos de cada um nos talentos que Deus lhe concedeu. Porque cada indivíduo foi dotado por Deus com capacidades particulares, cada um deve ser considerado com respeito em sua especificidade. O fundamento da dignidade aqui não é a única capacidade humana ou a razão colocada nele, como no pensamento do filósofo alemão Immanuel Kant, mas o vínculo com um deus. Basta a vontade de Deus, segundo a mensagem implícita, para garantir o direito de todos ao respeito.
Enquanto o comercial termina mencionando o link da Fundação Centro Óptico que apoia diversos projetos sociais, a voz traz uma mensagem de esperança:
"Juntos, continuaremos construindo relações de confiança e benevolência, para construir uma humanidade mais unida, mais atenta, mais tranquila, capaz de ver o belo e ouvir o bem de todos todos os dias."
A solidariedade vem do reconhecimento dos dons atribuídos a todos por Deus, aqui fica a mensagem que sintetiza o spot que, mesmo sendo sobretudo comercial, não o deixará indiferente.
Nota: este artigo não é um infomercial, nem o autor nem Info Chrétienne não possuem nenhum vínculo de interesse com a marca Optical Center.
Jean Sarpedon
Crédito da imagem: Youtube
