Copa do Mundo no Qatar, Shell, Danone ou Nike: as questões levantadas pelos boicotes

Por vários meses, a ideia de um boicote à Copa do Mundo no Catar ganhou terreno. Na França, vários Prefeitos anunciou recentemente que sua cidade não transmitirá o evento em telas gigantes como de costume.

Personalidades diversas anunciar que não irão visitar ou acompanhar o evento. Todos os dias, os jornalistas também convidam atletas e figuras políticas a se posicionarem. E no bistrô, os torcedores discutem se dispensam ou não o prazer de ver boas partidas.

No livro Sociologia do consumidor, Ana Perrin-Heredia e eu refazemos as muitas ligações entre consumo e política.

Os boicotes são uma dessas ligações possíveis.

Um termo nascido na Irlanda do século XNUMX

Na zona rural irlandesa do final do século XIX^e século, Charles C. Boicote, mordomo a serviço de um rico proprietário de terras, aumentou excessivamente as rendas dos camponeses ligados à sua terra. Este comportamento provoca a expulsão deste último, porém já enfraquecido pela fome.

Um líder nacionalista irlandês propôs então às famílias envolvidas e, mais amplamente, a todos os habitantes dessas regiões (comerciantes, empregados, etc.) A proposta é então estendida a todos os proprietários de terras que aumentam sua renda, bem como aos camponeses que se apoderam das terras dos expulsos. Um jornalista da época criou então o antonomásia “boicote”, transformando esse sobrenome em um nome comum, para designar esses modos de ação.

Se hoje esse termo na maioria das vezes se refere à recusa em manter relações comerciais com uma empresa, por tudo isso, nem todos os boicotes dizem respeito a produtos comerciais. Por exemplo, o ano de 1936 viu uma grande campanha destinada a boicote aos Jogos Olímpicos de Berlim em vários países por causa da chegada ao poder do regime nazista.

Mais recentemente, a pedido de intelectuais e acadêmicos palestinos, uma campanha de boicote intitulada “Boicote ao desinvestimento e sanções” (BDS) foi lançado. Desde 2005, ela pede um boicote econômico, acadêmico, cultural e político ao Estado de Israel em protesto contra a colonização e ocupação de terras palestinas.

Hoje é o copa do mundo de futebol no catar que é alvo de apelos ao boicote por inúmeras razões, incluindo ambientais e sociais (por exemplo, o número de trabalhadores explorados e falecidos para construir os estádios).

De Rosa Parks a Danone

O boicote aos serviços de transporte oferecidos pela Empresa de ônibus de Montgomery (Alabama) em 1955 está entre os boicotes mais famosos da história.

Uma noite de dezembro, uma costureira afro-americana chamada Rosa Parks está sentada na frente de um ônibus em um dos assentos reservados para passageiros "brancos". Seguiu-se um encarceramento por “perturbação da ordem pública” que se tornou o ponto de partida de um movimento que durou mais de um ano.

Usuários racializados deixam de usar os serviços da empresa, incentivados por uma associação criada por um pastor, Martin Luther King. Os outros usuários não os emprestam mais, por solidariedade... ou por medo. Veículos particulares vêm para brincar de táxi em grande escala e os manifestantes se seguram. Treze meses depois, a Suprema Corte declarou inconstitucional a segregação nos ônibus. O boicote a um serviço de transporte rodoviário foi, portanto, um passo importante no contexto de uma mobilização política mais ampla, como a do movimento americano pelos direitos civis. Movimento dos Direitos Civis, sugerindo como uma forma de consumo de protesto pode contribuir para trazer reivindicações para além do serviço único contestado.

Em 1995, a ONG Greenpeace lançou uma ação de boicote internacional contra a petrolífera anglo-holandesa Shell. Em causa: o plano do petroleiro de afundar uma plataforma de armazenamento ao largo do Mar do Norte, com alguns milhares de toneladas de petróleo a bordo. Enquanto os ativistas britânicos lutam para se fazer ouvir, os membros alemães da associação estão tomando várias medidas, incluindo o boicote aos postos de gasolina da Shell. Na Alemanha, o sucesso deste último é tal que Shell decide repatriar sua plataforma em terra firme para desmontá-la. Lá, novamente, o boicote de um produto de consumo (aqui combustível), além das fronteiras nacionais, possibilita pesar na balança de poder econômico e atender às demandas ambientais.

Nos anos 2000, a empresa francesa Danone planejava fechar várias fábricas de biscoitos, consideradas menos rentáveis ​​do que suas outras atividades e, portanto, impactando seu valor de mercado. Com o anúncio do fechamento das fábricas, diferentes formas de ação são postas em prática por iniciativa de sindicatos e trabalhadores. Entre estes últimos, foi lançado um apelo ao boicote, amplamente divulgado e apoiado por vários figuras políticas.

Apesar do sucesso midiático dessa mobilização, a Danone não se dobra. Embora as demandas dos consumidores mobilizados não tenham sido bem-sucedidas desta vez, o boicote contribuiu para prejudicar permanentemente a imagem de marca da empresa e legitimar o combate à "demissões no mercado de ações", uma luta que desde então ganhou legitimidade no debate político francês.

Escolhas coletivas e bem informadas

Que lições podemos tirar desses boicotes? Para as pesquisadoras Ingrid Nyström e Patricia Vendramin, o que impressiona primeiro é a diversidade de atores envolvidos : sindicatos, políticos, ONGs, advogados, representantes do Estado e cidadãos “comuns”.

Devemos, portanto, ter cuidado ao relacionar as práticas de (não)consumo às escolhas individuais dos consumidores. Outra lição é que essas mobilizações não devem ser chamadas de “novas” ou “alternativas”. Em muitos casos, baseiam-se em repertórios antigos (escandalismo, cobertura midiática, legalização etc.) e instituições políticas (político, associações estabelecidas etc.).

Além disso, é importante não reduzir o sucesso ou fracasso de um boicote ao cumprimento de uma demanda específica. Lembre-se, o boicote da Danone ajuda a legitimar a ação política contra "demissões no mercado de ações" em geral, alimentando assim a ideia de que os lucros auferidos pelos acionistas das multinacionais quando os empregados sofrem com a crise são ilegítimos.

Por fim, podemos acrescentar que os boicotes não devem ser associados muito rapidamente a causas progressistas e/ou ambientais, como evidenciado pelo boicote à Nike em 2018 por muitos consumidores americanos que ficaram furiosos por a marca ter escolhido o jogador de futebol afro-americano como sua musa . Colin Kaepernick - aquele que colocou o primeiro de joelhos durante o hino nacional em apoio à luta contra a violência policial e a discriminação contra os afro-americanos.

Uma forma de protesto desigual

No entanto, se o consumo incorrido constituir um modo autêntico de ação política, essas abordagens permanecem desiguais.

Do ponto de vista estatístico, o recurso a um boicote na Europa é muito mais frequente primeiro no Norte da Europa, depois na Europa Ocidental e muito menos na Europa sul e leste.

Da mesma forma, e sem surpresa, esse tipo de movimento se espalhou mais entre as classes médias do setor terciário mais educado.

Mas há exceções notáveis como na África do Sul contra o apartheid ou na Índia contra o colonialismo inglês. E os boicotes são cada vez mais frequentes nos chamados países do “Sul”. Em Marrocos, por exemplo, as mobilizações de 2018 "contra o alto custo de vida" alvejando Água mineral Sidi Ali, Leite Fábrica da Danone ou Postos de gasolina da África foram particularmente seguidos.

Voltemos aos apelos ao boicote à próxima copa do mundo de futebol. Se nenhuma delegação renunciar ao envio de sua seleção nacional, será importante não concluir que o movimento de protesto fracassou.

As formas de boicote serão múltiplas (recusar-se a interessar-se, desistir de lá ir, não assistir aos jogos, impedir-se de comprar guloseimas como camisolas da selecção, etc.), certas críticas ao princípio dos apelos ao boicote farão o seu caminho. Eles provavelmente ganharão legitimidade gradualmente, em um prazo maior, esse boicote será apenas um passo.

Helene Ducourant, Sociólogo, Laboratório de Territórios e Sociedades Técnicas, Universidade Gustave Eiffel, Universidade Gustave Eiffel

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob licença Creative Commons. Leia oartigo original.

Crédito de imagem: Shutterstock / kovop58